醫療要搭配節慶推廣，關鍵就是 — 「只能意會不能言傳」。這是什麼意思？其實就是靠你的聯想跟暗示功力超展開，下面有一個測試題來考考你，這個圖片代表什麼意思？
先搞懂規則就能找到機會點
在分享案例之前，先快速介紹台灣醫療法的概念，台灣的醫療法是出了名的嚴謹，在做醫美行銷前，必須先釐清醫療法規的重重限制，理解相關限制後，才有機會在有限的框架下創造各種不同的行銷創意！
下面這兩個法條往往是最關鍵、也最容易踩線的部分：
＊醫療法第61條第1項：醫療機構，不得以中央主管機關公告禁止之不正當方法，招攬病人。主要指的是禁止醫療機構宣稱就醫送贈品、折扣、醫療服務，或宣稱分期付款、無息貸款、買一送一等優惠付款方式。
＊醫療法第86條第7項：醫療廣告不得「以其他不正當方式為宣傳」。最主要用意在於避免誇大療效及廣告用詞！不能使用最高級或排名等敘述性用語，包含：「國內首例」、「唯一」、「首創」、「第一例」、「診治病例最多」、「全國或全世界第幾台儀器」、「最專業」、「保證」、「完全根治」、「最優」、「最大」等。
只要在文案裡不小心使用「優惠價」、「買一送一」等字眼，或上面提到的任一個用語及行銷方式，就等於違反醫療法規定，診所將會被裁罰5萬-25萬元罰鍰，而這也是為什麼醫美診所很需要一個專業又強大的法務，但是其實在素材上靈活一些，就可以讓法務人員喘口氣了呢！
完整法規可參考：醫療法「醫療廣告」相關規定、醫療法
關鍵【只能意會不能言傳】
來一個練習題，考驗你的聯想跟暗示功力，這張圖片代表什麼意思？
這其實是青少年之間約一起看Netflix，還有可能做害羞的事的暗號>///<，當他們被父母抓包質問時，青少年可以聳聳肩說：『我也沒概念，他們對我來說就只是ok、茄子跟火箭的符號罷了，爸你是不是想太多了』，在醫美要搭配節慶促銷時，也是相同的概念。
一切都介於 「好像有，又好像沒有之間」，如果用一張圖表示，大概就是下面這樣：
案例分享終於到了，先快速前情提要：當時的任務是，我們要主打中秋節植髮促銷xxxx元，搭配智能植髮機器，要是真的這麼做，衛生局就會馬上來關心，勢必我們得想個方法吧！
什麼是智能植髮機器？
「ARTAS 植髮機器」是透過即時的圖像運算，幫助醫師更精密的取髮，減輕醫生在大量取髮時手部的疲憊感，很常用在需要植入大數量毛囊的個案，讓醫師整個手術效率不會隨著體能消耗而遞減。這個產品有什麼特性？
他是高科技、而且所費不貲、AI精密運算、外型很前衛。這次的任務為何？
跟中秋節有一個植髮專案跟價格說明。以下是我的創意發想：
ARTAS就像是星際大戰中的 BB8 一樣，是醫師最得力的助手，一起探索未知的星系，會這樣詮釋是因為，某種程度要進行植髮手術對消費者來說，也是一種未知的領域，所以我同時也希望給他們一份安定的感覺。
以下就是最終的廣告表現素材：
電影<星際大戰>中BB8說明：在《原力覺醒》中，BB-8的主人波·戴姆倫把尋找路克·天行者的地圖交給它，以到達抵抗勢力（The Resistance）的手中。經過重重困難，它的地圖和R2-D2的地圖結合，形成了完整的地圖。就在不久之後，我也發現其他診所也開始使用「XXXX手術10萬有找」的文案了（笑）。
接著 我又收到了一個任務，診所希望發佈中秋節當天休診通知，我鎖定了【種植毛囊】這個特點，全體醫護人員在中秋節休息，因為我們要去月球上種植，所以我在中秋節前發出這則貼文：
我定期也會錄製一些影片，分享及整理醫美行銷的技巧跟觀念，歡迎追蹤
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